Pracownia EB to miejsce, w którym nie narzucamy swoich wizji ani sposobu myślenia. Nie posługujemy się sprawdzonymi schematami, a słowo „pasja” już dawno wykreśliliśmy z naszego słownika. Nie chcemy budować marek „idealnych” pracodawców, a naszą aspiracją w pracy z Klientem nie jest awans w rankingach studenckich. Nasze spojrzenie na employer branding nie kończy się na profilu pracodawcy w serwisie rekrutacyjnym ani na moderacji professional networks za dziesiątki tysięcy złotych. Nie mylimy employer brandingu z marketingiem rekrutacyjnym, nie posługujemy się cudzymi definicjami – sami je tworzymy.

Pracownia EB to miejsce, w którym inspirujemy, prowokujemy do refleksji, stymulujemy do działania i uczymy, jak budować markę pracodawcy opartą na zaangażowaniu. Nie wykonujemy pracy za Ciebie – dostarczamy za to niezbędnych danych, uzbrajamy w niezbędną wiedzę i zadajemy kluczowe pytania, na które odpowiedzi znajdujemy wspólnie. Wiemy, że strategiczne podejście do employer brandingu to najpotężniejsza broń w walce o talenty.
Wiemy, że Ty też to wiesz.

Employer Branding

Employer Branding jest procesem stałego budowania i utrzymywania zaangażowania obecnych i przyszłych pracowników. Celem nadrzędnym działań employer brandingowych nie jest marka znana, lecz marka angażująca. Marka, z którą mogą się identyfikować pracownicy obecni i przyszli – wreszcie marka, która potrafi odpowiadać na ich oczekiwania i aspiracje.

Badanie marki pracodawcy

Badanie sprawdza nastroje wokół marki pracodawcy. Zanim zaczniemy się komunikować z Twoją grupą docelową, warto prześledzić, jak firma jest postrzegana na rynku. Obraz sytuacji wyjściowej daje cenne insighty oraz ma wpływ na efekty przyszłych działań. Raport z badania opiera się na pogłębionej analizie wypowiedzi internautów (user generated content), dotyczących pracy w firmie Klienta.

Wybrane zakresy tematyczne

  • poznanie opinii o firmie i nastawienia użytkowników do niej jako pracodawcy,
  • poznanie głównych tematów i wątków dyskusji,
  • odpowiedź na pytanie, co motywuje internautów do pracy w Twojej firmie,
  • analiza działalności ambasadorów marki i jej odbiór przez internautów,
  • znalezienie cennych i wartościowych insightów, które firmy jako pracodawcy cieszą się największym
  • zainteresowaniem – „wymarzeni pracodawcy” w Twojej branży,
  • jakie są oczekiwania, aspiracje, potrzeby kandydatów i obecnych pracowników,
  • profil zawodowy osób wypowiadających się.

ANALIZA PROCESU REKRUTACYJNEGO W FIRMIE

Niezbędne badanie dla Twojej firmy, jeśli chcesz, aby proces rekrutacji był spójny ze strategią komunikacji zewnętrznej. Celem audytu jest szybsza i skuteczna rekrutacja, przy jednoczesnym zachowaniu standardów komunikacji na każdym etapie procesu rekrutacyjnego. Raport z badania wskazuje obszary do zmiany i rekomenduje konkretne rozwiązania.

Wybrane obszary analizy

  • analiza funkcjonalna procesu rekrutacyjnego,
  • efektywne zarządzanie czasem pracy rekruterów,
  • użyteczność strony karierowej,
  • komunikacja z kandydatami w trakcie procesu i tuż po nim,
  • stosowane narzędzia, media, przekaz z podziałem na grupy docelowe,
  • ogłoszenia rekrutacyjne i materiały dodatkowe,
  • profile w serwisach ogłoszeniowych i w social media pod kątem spójności przekazu i dostosowania komunikacji do profilu użytkownika konkretnego medium.

Edukacyjne warsztaty EB

To warsztaty systematyzujące wiedzę na temat employer brandingu w Polsce i na świecie, skierowane do pracowników działów HR, marketingu, PR, ambasadorów marki i przedstawicieli biznesu. Wyniki najnowszych badań, narzędzia, kanały komunikacji, case studies oraz inspiracje. Całość spina praca warsztatowa z zakresu budowania crossmediowych kampanii rekrutacyjnych i wizerunkowych, pisania scenariuszy i definiowania profilu grupy docelowej.

Wybrane zakresy tematyczne

  • istota employer brandingu i marketingu rekrutacyjnego,
  • strategia employer branding krok po kroku,
  • motywacja i zaangażowanie przyszłych i obecnych pracowników,
  • narzędzia wewnętrznego i zewnętrznego EB (systemy referencyjne, komunikacja wewnętrzna, EVP, ogłoszenia rekrutacyjne, zakładka kariera, CSR),
  • social recruiting,
  • standardy komunikacji w procesie rekrutacji,
  • niestandardowe narzędzia rekrutacyjne i wizerunkowe.

Budowanie EVP

Warsztaty strategiczne to kreatywna praca w grupie roboczej, polegająca na wspólnym definiowaniu celów (rekrutacyjnych, wizerunkowych i wewnętrznych) oraz grup docelowych komunikacji. Efektem warsztatów jest zebranie unikalnych elementów oferty pracodawcy – EVP – w oparciu o badania marki pracodawcy, analizę badania satysfakcji i zaangażowania pracowników oraz analizę aspiracji życiowych i zawodowych grup docelowych.

Standardowy plan warsztatów

  • analizujemy misję, wizję, wartości i strategię biznesową organizacji,
  • definiujemy cele działań employer brandingowych,
  • wyznaczamy grupy docelowe rekrutacji (studenci, specjaliści, managerowie),
  • rozpisujemy dokładne profile kandydatów,
  • analizujemy wizerunek pracodawcy w oczach obecnych pracowników,
  • analizujemy wizerunek firmy jako pracodawcy na zewnątrz,
  • wybieramy unikalne atrybuty oferty do komunikacji z kandydatami,
  • konstruujemy plan działania,
  • dobieramy formę i kanały komunikacji z grupami docelowymi,
  • wyznaczamy wskaźniki efektywności działań.

Kompleksowe doradztwo Strategiczne

To kompleksowy projekt, którego założeniem jest wspólne przejście całego procesu analitycznego, edukacyjnego i badawczego, na podstawie którego optymalizujemy procesy rekrutacji, planujemy strategię employer brandingową i definiujemy EVP pracodawcy. Przygotowujemy także koncepcje komunikacji, mediaplany, opracowujemy wskaźniki efektywności kampanii i je koordynujemy.

Przykładowe etapy projektu

  • badanie stanu aktualnego – weryfikacja stosowanych narzędzi badawczych wewnętrznych i zewnętrznych, konfrontacja misji, wizji i wartości z kierownictwem i kluczowymi pracownikami,
  • raport otwierający – pokazujący status, luki, weryfikujący kierunki działań i zaprojektowane narzędzia badawcze,
  • badania wewnętrzne i zewnętrzne, monitoring wypełnień, koordynacja,
  • warsztaty edukacyjne employer branding,
  • warsztaty strategiczne – budowanie EVP,
  • badanie identyfikacji pracowników z atrybutami EVP,
  • przygotowanie koncepcji kampanii, budowa mediaplanu,
  • egzekucja kampanii, koordynacja i raport podsumowujący.

Marketing Rekrutacyjny

To pełna obsługa realizowanych kampanii wizerunkowych i rekrutacyjnych zgodnie ze strategią employer branding Klienta. Droga od koncepcji komunikacji, przez dobór formy, przekazu i kanałów komunikacji – po ostateczną produkcję i egzekucję kampanii.

Zakres usług marketingu rekrutacyjnego

  • koncepcje i pomysł na komunikację marki pracodawcy,
  • tworzenie ogłoszeń rekrutacyjnych,
  • budowanie stron karierowych,
  • koncepcje graficzne, wideo, sesje fotograficzne,
  • materiały drukowane – koncepcja i produkcja,
  • przygotowywanie koncepcji stoiska pracodawcy na targach pracy,
  • przygotowywanie i koordynacja eventów na uczelniach/w siedzibie Klienta, itp.,
  • zakup mediów dla Klienta i budowa mediaplanów,
  • projekty wizerunkowe (employer branding i sector branding).

Zespół

Wywodzimy się z Agory, największej grupy medialnej w Polsce, specjalizującej się w obszarze marketingu rekrutacyjnego. Samodzielna marka Pracownia EB powstała w styczniu 2015 roku jako jednostka odpowiedzialna za consulting w obszarze employer branding.

Zbudowaliśmy zróżnicowany zespół ekspertów składający się z rekruterów, marketerów, product managerów, event managerów, specjalistów ds. komunikacji, coachów i trenerów biznesu – co pozwala na kompleksową realizację projektów w zakresie EB.

Szymon Motławski

Kierownik Zespołu Ekspertów ds. Employer Brandingu

Socjolog mediów i rynku, zawodowo związany z branżą HR od początku kariery. Początkowo realizował projekty rekrutacyjne w branżach finanse i prawo dla Klientów zewnętrznych. Od pięciu lat aktywnie działa, kreując strategie z zakresu employer brandingu i wdrażania systemów IT wspierających rekrutację. Od 2012 roku pracuje dla Agory SA, obecnie na stanowisku Kierownika Zespołu Ekspertów ds. Employer Brandingu. Częsty prelegent konferencji branżowych, autor wielu publikacji poświęconych logistyce procesów rekrutacji i budowaniu marki pracodawcy. Od trzech lat prowadzi cykl edukacyjnych warsztatów Pracownia EB oraz współtworzy agencję employer branding o tej samej nazwie, pierwszą tak ściśle związaną z największą grupą medialną w Polsce.

Monika Reszko

Ekspert ds. Komunikacji i Relacji Wewnętrznych

Executive coach, autorka i koordynatorka programów rozwoju kompetencji. Pomysłodawczyni konferencji, seminariów i wydarzeń sportowych dla biznesu. Wprowadziła m.in. pionierski na Pomorzu cykl konferencji „HR śniadania”, a także konkurs HR Osobowość wyłaniający najlepszych praktyków HR w północnej Polsce. Spod jej rąk wyszedł także cieszący się ogromnym powodzeniem coroczny turniej biznesowy Beach Volleyball Business Cup. Od września 2014 roku współpracuje z Centrum Kompetencyjnym Praca – Agora SA.

Sandra Wiktorko

Employer Branding Jedi

Z branżą rekrutacyjną związana od prawie 10 lat. W GoldenLine jako Employer Branding Jedi odpowiada za przygotowanie i realizację strategii employer branding oraz doradztwo w obszarze marketingu rekrutacyjnego.. Pasjonuje się budowaniem wizerunku i marki pracodawcy, wystawiając swoich klientów na wyżyny eksperymentu i strategicznych decyzji. Z wykształcenia serbska i polska filolożka, a także absolwentka studiów podyplomowych z zakresu Budowania Wizerunku Pracodawy na Akademii Leona Koźmińskiego w Warszawie. Prywatnie dbająca o równouprawnienie kobiet i mężczyzn, zwłaszcza w sferze pracowniczej!

Partnerzy

SVG

studio dźwięku, video i grafiki

Search LAB

agencja marketingu w Google: SEM/SEO

Metro BTL

agencja eventowa

FOTO

studio fotograficzne Agory

Drukarnie

Agora Poligrafia sp. z o.o.

GazetaPraca.pl

serwis rekrutacyjny

AMS

największa firma OOH w Polsce

Prasa

Gazeta Wyborcza i Dziennik Metro

Helios

największa sieć kin w Polsce

GoldenLine

serwis społecznościowy dla profesjonalistów

Kontakt

Napisz do nas i dowiedz się, co możemy razem osiągnąć

Imię i nazwisko jest wymagane Nazwa fimry jest wymagana Poprawny adres e-mail jest wymagany Wiadomość jest wymagana
Dziękujemy Twoja wiadomość została wysłana!