Pracownia EB to miejsce, w którym nie narzucamy swoich wizji ani sposobu myślenia. Nie posługujemy się sprawdzonymi schematami, a słowo „pasja” już dawno wykreśliliśmy z naszego słownika. Nie chcemy budować marek „idealnych” pracodawców, a naszą aspiracją w pracy z Klientem nie jest awans w rankingach studenckich. Nasze spojrzenie na employer branding nie kończy się na profilu pracodawcy w serwisie rekrutacyjnym ani na moderacji professional networks za dziesiątki tysięcy złotych. Nie mylimy employer brandingu z marketingiem rekrutacyjnym, nie posługujemy się cudzymi definicjami – sami je tworzymy.

Pracownia EB to miejsce, w którym inspirujemy, prowokujemy do refleksji, stymulujemy do działania i uczymy, jak budować markę pracodawcy opartą na zaangażowaniu. Nie wykonujemy pracy za Ciebie – dostarczamy za to niezbędnych danych, uzbrajamy w niezbędną wiedzę i zadajemy kluczowe pytania, na które odpowiedzi znajdujemy wspólnie. Wiemy, że strategiczne podejście do employer brandingu to najpotężniejsza broń w walce o talenty.
Wiemy, że Ty też to wiesz.

Employer Branding

Employer Branding jest procesem stałego budowania i utrzymywania zaangażowania obecnych i przyszłych pracowników. Celem nadrzędnym działań employer brandingowych nie jest marka znana, lecz marka angażująca. Marka, z którą mogą się identyfikować pracownicy obecni i przyszli – wreszcie marka, która potrafi odpowiadać na ich oczekiwania i aspiracje.

Badanie marki pracodawcy

Badanie sprawdza nastroje wokół marki pracodawcy. Zanim zaczniemy się komunikować z Twoją grupą docelową, warto prześledzić, jak firma jest postrzegana na rynku. Obraz sytuacji wyjściowej daje cenne insighty oraz ma wpływ na efekty przyszłych działań. Raport z badania opiera się na pogłębionej analizie wypowiedzi internautów (user generated content), dotyczących pracy w firmie Klienta.

Wybrane zakresy tematyczne

  • poznanie opinii o firmie i nastawienia użytkowników do niej jako pracodawcy,
  • poznanie głównych tematów i wątków dyskusji,
  • odpowiedź na pytanie, co motywuje internautów do pracy w Twojej firmie,
  • analiza działalności ambasadorów marki i jej odbiór przez internautów,
  • znalezienie cennych i wartościowych insightów, które firmy jako pracodawcy cieszą się największym
  • zainteresowaniem – „wymarzeni pracodawcy” w Twojej branży,
  • jakie są oczekiwania, aspiracje, potrzeby kandydatów i obecnych pracowników,
  • profil zawodowy osób wypowiadających się.

ANALIZA PROCESU REKRUTACYJNEGO W FIRMIE

Niezbędne badanie dla Twojej firmy, jeśli chcesz, aby proces rekrutacji był spójny ze strategią komunikacji zewnętrznej. Celem audytu jest szybsza i skuteczna rekrutacja, przy jednoczesnym zachowaniu standardów komunikacji na każdym etapie procesu rekrutacyjnego. Raport z badania wskazuje obszary do zmiany i rekomenduje konkretne rozwiązania.

Wybrane obszary analizy

  • analiza funkcjonalna procesu rekrutacyjnego,
  • efektywne zarządzanie czasem pracy rekruterów,
  • użyteczność strony karierowej,
  • komunikacja z kandydatami w trakcie procesu i tuż po nim,
  • stosowane narzędzia, media, przekaz z podziałem na grupy docelowe,
  • ogłoszenia rekrutacyjne i materiały dodatkowe,
  • profile w serwisach ogłoszeniowych i w social media pod kątem spójności przekazu i dostosowania komunikacji do profilu użytkownika konkretnego medium.

Edukacyjne warsztaty EB

To warsztaty systematyzujące wiedzę na temat employer brandingu w Polsce i na świecie, skierowane do pracowników działów HR, marketingu, PR, ambasadorów marki i przedstawicieli biznesu. Wyniki najnowszych badań, narzędzia, kanały komunikacji, case studies oraz inspiracje. Całość spina praca warsztatowa z zakresu budowania crossmediowych kampanii rekrutacyjnych i wizerunkowych, pisania scenariuszy i definiowania profilu grupy docelowej.

Wybrane zakresy tematyczne

  • istota employer brandingu i marketingu rekrutacyjnego,
  • strategia employer branding krok po kroku,
  • motywacja i zaangażowanie przyszłych i obecnych pracowników,
  • narzędzia wewnętrznego i zewnętrznego EB (systemy referencyjne, komunikacja wewnętrzna, EVP, ogłoszenia rekrutacyjne, zakładka kariera, CSR),
  • social recruiting,
  • standardy komunikacji w procesie rekrutacji,
  • niestandardowe narzędzia rekrutacyjne i wizerunkowe.

Budowanie EVP

Warsztaty strategiczne to kreatywna praca w grupie roboczej, polegająca na wspólnym definiowaniu celów (rekrutacyjnych, wizerunkowych i wewnętrznych) oraz grup docelowych komunikacji. Efektem warsztatów jest zebranie unikalnych elementów oferty pracodawcy – EVP – w oparciu o badania marki pracodawcy, analizę badania satysfakcji i zaangażowania pracowników oraz analizę aspiracji życiowych i zawodowych grup docelowych.

Standardowy plan warsztatów

  • analizujemy misję, wizję, wartości i strategię biznesową organizacji,
  • definiujemy cele działań employer brandingowych,
  • wyznaczamy grupy docelowe rekrutacji (studenci, specjaliści, managerowie),
  • rozpisujemy dokładne profile kandydatów,
  • analizujemy wizerunek pracodawcy w oczach obecnych pracowników,
  • analizujemy wizerunek firmy jako pracodawcy na zewnątrz,
  • wybieramy unikalne atrybuty oferty do komunikacji z kandydatami,
  • konstruujemy plan działania,
  • dobieramy formę i kanały komunikacji z grupami docelowymi,
  • wyznaczamy wskaźniki efektywności działań.

Kompleksowe doradztwo Strategiczne

To kompleksowy projekt, którego założeniem jest wspólne przejście całego procesu analitycznego, edukacyjnego i badawczego, na podstawie którego optymalizujemy procesy rekrutacji, planujemy strategię employer brandingową i definiujemy EVP pracodawcy. Przygotowujemy także koncepcje komunikacji, mediaplany, opracowujemy wskaźniki efektywności kampanii i je koordynujemy.

Przykładowe etapy projektu

  • badanie stanu aktualnego – weryfikacja stosowanych narzędzi badawczych wewnętrznych i zewnętrznych, konfrontacja misji, wizji i wartości z kierownictwem i kluczowymi pracownikami,
  • raport otwierający – pokazujący status, luki, weryfikujący kierunki działań i zaprojektowane narzędzia badawcze,
  • badania wewnętrzne i zewnętrzne, monitoring wypełnień, koordynacja,
  • warsztaty edukacyjne employer branding,
  • warsztaty strategiczne – budowanie EVP,
  • badanie identyfikacji pracowników z atrybutami EVP,
  • przygotowanie koncepcji kampanii, budowa mediaplanu,
  • egzekucja kampanii, koordynacja i raport podsumowujący.

Marketing Rekrutacyjny

To pełna obsługa realizowanych kampanii wizerunkowych i rekrutacyjnych zgodnie ze strategią employer branding Klienta. Droga od koncepcji komunikacji, przez dobór formy, przekazu i kanałów komunikacji – po ostateczną produkcję i egzekucję kampanii.

Zakres usług marketingu rekrutacyjnego

  • koncepcje i pomysł na komunikację marki pracodawcy,
  • tworzenie ogłoszeń rekrutacyjnych,
  • budowanie stron karierowych,
  • koncepcje graficzne, wideo, sesje fotograficzne,
  • materiały drukowane – koncepcja i produkcja,
  • przygotowywanie koncepcji stoiska pracodawcy na targach pracy,
  • przygotowywanie i koordynacja eventów na uczelniach/w siedzibie Klienta, itp.,
  • zakup mediów dla Klienta i budowa mediaplanów,
  • projekty wizerunkowe (employer branding i sector branding).

Partnerzy

SVG

studio dźwięku, video i grafiki

Search LAB

agencja marketingu w Google: SEM/SEO

Metro BTL

agencja eventowa

FOTO

studio fotograficzne Agory

Drukarnie

Agora Poligrafia sp. z o.o.

GazetaPraca.pl

serwis rekrutacyjny

AMS

największa firma OOH w Polsce

Prasa

Gazeta Wyborcza i Dziennik Metro

Helios

największa sieć kin w Polsce

GoldenLine

serwis społecznościowy dla profesjonalistów

Kontakt

Napisz do nas i dowiedz się, co możemy razem osiągnąć

Imię i nazwisko jest wymagane Nazwa fimry jest wymagana Poprawny adres e-mail jest wymagany Wiadomość jest wymagana
Dziękujemy Twoja wiadomość została wysłana!