Najważniejszym wyzwaniem było zminimalizowanie postrzegania firmy jako marki „od mleka”, przede wszystkim dlatego, że Arla nie prowadzi w naszym kraju produkcji. Naszym zadaniem było pokazanie, że gdański oddział firmy to centrum usług dla biznesu (GSS) zatrudniające m.in. specjalistów z obszaru finansów i IT, a nie biotechnologów, czy sprzedawców mleka. Jednym z celów było także przełamanie stereotypów dotyczących pracy w GSS poprzez pokazanie wartości i przewag organizacji, które poznaliśmy w trakcie warsztatów strategicznych.

W komunikacji wykorzystaliśmy brand hero – krówkę, od lat największy znak rozpoznawczy organizacji.

Wyniki?

• ogromny zasięg działań,
• zwiększenie rozpoznawalności marki pracodawcy nie tylko na rynku lokalnym ale i w całym kraju,
• zwiększenie liczby aplikacji.

Kampania została uznana za najlepszą kampanię EB w 2018 roku w konkursie Siła Przyciągania, organizowanym przez Puls Biznesu.